通过内容营销建立品牌权威的 6 种方法

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作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 成为权威品牌并非易事，但巨大的收益值得付出努力。 当您建立了权威后，潜在客户和客户就会开始依赖您并信任您，并且很难想象这种信任不会带来销售（在某些时候）。 但品牌究竟如何开始建立或巩固其权威呢？内容是一种很好的方式，在本文中，我将介绍如何完成它的技巧。 1. 回答听众的问题 如果你不这样做，你几乎不可能成为权威。当品牌提供他们正在寻找的信息时，人们就会逐渐依赖品牌，因此，如果您的内容营销没有包含这些答案，您就无法向受众展示为什么他们应该信任您。 通过构建提供此类价值的现场内容，您可以建立权威，同时提高您的品牌知名度。换句话说，对于那些不认识您的人来说，您可以将自己定位为专家。 搜索是这种内容策略发挥作用的重要组成部分。谷歌为用户进行了大量的管理，选择它认为最适合特定查询的结果。



当用户看到您在某个关键字或主题上排名靠前时，就会假设您通过 目标电话号码或电话营销数据 算法获得的排名是有充分理由的，并且知道您在说什么。 举个例子，我搜索了“鞋码表”，根据关键字 Surfer 的数据，仅在美国，该表每月就有 49,500 次搜索。以下是Famous Footwear 的最佳结果之一： 据推测，人们搜索此产品是因为他们想买鞋子，但不确定要买什么尺码。如果他们点击这个结果，他们不仅现在在网站上，而且他们认识到这个品牌提供了他们正在寻找的答案。也许他们甚至会在网站上浏览鞋子。 如何执行此策略：通过与客户服务代表交谈、进行关键字研究以及使用“回答公众”和BuzzSumo 的“发现问题”功能等工具，找出目标受众好奇的内容。然后看看已有哪些内容以及您是否可以做得更好。如果可以的话，就开始创作吧！ 2. 创建有新闻价值的报告和研究 展示你的权威的最好方法之一就是表现出你对挖掘新信息和见解的持续兴趣。您可以通过优先考虑原创研究来做到这一点。 当您根据新数据或揭示新见解创建自己的研究、调查和报告（又称执行数据新闻）时，您不仅可以为读者提供价值，还可以向媒体推销一些东西。





这会给您带来双重好处：获得媒体报道（并建立更多的品牌权威）并获得高质量的反向链接，这向谷歌表明您是权威。 自 Fractl 于 2012 年首次成立以来，我们就一直为客户使用这一策略，我们相信这是最好的品牌权威策略之一。 让我们以我们为 The Interview Guys 所做的一项研究为例，该研究涉及分析美国劳工统计局的职业要求调查，以确定需要最少经验的薪水最高的工作。这是报告中的一张图表： 这项研究得到了CNBC、读者文摘、MarketWatch等媒体的报道，并获得了极高价值的 dofollow 链接。但看看文章中如何提到采访者： 通过提供新的见解，《采访者》被作者定位为信息来源，这是一种极其权威的参考方式。 如何执行此策略：在完成第一个提示并分析问题后，稍微缩小范围并考虑您所在行业中哪些常见问题仍需要答案。如何用数据来回答这些问题？创建揭示新信息的报告后，请利用数字公关向作家推销。 3.利用内部专家的权威 有些品牌完全围绕特定角色建立，例如苹果公司的史蒂夫·乔布斯，但这些例子可能会吓到人们。如果小公司和新公司拥有可以展示其权威的主题专家（或中小企业），他们都可以从类似的策略中受益。