Post by account_disabled on Apr 16, 2024 4:42:53 GMT -6
这个缩写词可以追溯到 1960 年，当时美国海军首次制定了这一丰富多彩的设计原则，以消除系统中不必要的复杂性。从那时起，KISS 就被无数工程师、设计师和其他专业人士宣扬——它成为营销和广告行业中最受欢迎的公理。 这是几乎每个人都相信的指令，但很少有人真正遵循——尤其是在营销和广告领域。 让我们看看良好的 KISS 意图如何容易陷入淡化的营销困境，以及如何通过自己的努力避免这种司空见惯的命运。 过于复杂化的诱惑 我确信您 从未为此感到内疚，但也许您有一位朋友可以体会到这种情况。 您的企业致力于为杂志/网站/贸易展览指南/填空广告制作广告，现在是开发创意的时候了。您对需要传达的内容已经有了一个很好的想法，因此您开始与营销团队合作来策划广告。 首先，您/您的团队编写标题，然后编写副标题。 然后添加正文，确保在完成标语之前说明您的所有功能和优点。 接下来，当然，您需要徽标，以及其下方的 URL。
也可以在其中添加电话和社交媒体图标，以防万一。 哦，不要忘记号召性用语！也许还提到即 科威特 手机号码 将举行的活动的展位号？ 最后，是时候添加一些设计并融入一个漂亮的图像了——也许里面有一个人？ 很快，您就创作出了类似于杰克逊·波洛克（Jackson Pollock）的画作，上面覆盖着拼字游戏的作品。除非你的目标是抽象印象派，否则那就不好。 如果您没有一个系统来让您的创意活动保持在正轨上，那么这种事情很容易发生。想要覆盖所有的基础是很自然的，尤其是当你有钱的时候，并且你希望你的钱得到最大的回报。但是，当然，当作品试图做太多事情时，它最终会一事无成。 那么如何确保这种情况不会发生呢？ 久经考验的真实创意简介 几十年来，广告公司、设计师和其他传播专业人士一直依靠创意简报来防止上述想象的场景发生。它被广泛使用，因为它回答了一个重要的问题：“这篇文章需要说的一件事是什么？” 将创意简报视为您特定创意营销工作的基本策略。文档本身不需要又长又烦人；它可以简短而甜蜜，只要它至少解决了这篇文章需要说的一件事。
为此，简报中可能会包含一些常见的考虑因素： 该作品将重点关注什么产品/服务，该作品的预期结果/目标是什么？ 这件作品将为谁设计？ （取自买家角色） 该作品将如何实现这一目标？ （概念/想法是什么？） 买家为什么会相信我们？ （我们利用什么洞察力？） 这件作品会用在什么地方呢？ （这是平面广告吗？数字广告？贸易展览横幅？） 此外，简报可能包括任何值得注意的渠道/执行要求，例如预算、法律或品牌考虑因素。 根据渠道和背景，您的简报中可能会有进一步的考虑因素。例如，如果这是一场社交媒体活动，您如何匹配平台的行为并让您的受众想要分享和参与该作品。 现在，创建简报是一回事 - 让我们讨论一下如何将其实际付诸实践并保持您的信息切中要害。 坚持一个想法 有了简报在手，你的创意团队就对这篇文章的内容有了明确的方向，但这并不是说事情就不能偏离正轨。 致力于一个想法需要付出努力，并且需要保持警惕。这通常不会发生在初稿中。作者 Luke Sullivan 和 Edward Boches在他们的经典文案写作指南Hey Whipple, Squeeze This中给出了以下建议： “剪掉广告中不需要的所有部分，通常是大部分。
也可以在其中添加电话和社交媒体图标，以防万一。 哦，不要忘记号召性用语！也许还提到即 科威特 手机号码 将举行的活动的展位号？ 最后，是时候添加一些设计并融入一个漂亮的图像了——也许里面有一个人？ 很快，您就创作出了类似于杰克逊·波洛克（Jackson Pollock）的画作，上面覆盖着拼字游戏的作品。除非你的目标是抽象印象派，否则那就不好。 如果您没有一个系统来让您的创意活动保持在正轨上，那么这种事情很容易发生。想要覆盖所有的基础是很自然的，尤其是当你有钱的时候，并且你希望你的钱得到最大的回报。但是，当然，当作品试图做太多事情时，它最终会一事无成。 那么如何确保这种情况不会发生呢？ 久经考验的真实创意简介 几十年来，广告公司、设计师和其他传播专业人士一直依靠创意简报来防止上述想象的场景发生。它被广泛使用，因为它回答了一个重要的问题：“这篇文章需要说的一件事是什么？” 将创意简报视为您特定创意营销工作的基本策略。文档本身不需要又长又烦人；它可以简短而甜蜜，只要它至少解决了这篇文章需要说的一件事。
为此，简报中可能会包含一些常见的考虑因素： 该作品将重点关注什么产品/服务，该作品的预期结果/目标是什么？ 这件作品将为谁设计？ （取自买家角色） 该作品将如何实现这一目标？ （概念/想法是什么？） 买家为什么会相信我们？ （我们利用什么洞察力？） 这件作品会用在什么地方呢？ （这是平面广告吗？数字广告？贸易展览横幅？） 此外，简报可能包括任何值得注意的渠道/执行要求，例如预算、法律或品牌考虑因素。 根据渠道和背景，您的简报中可能会有进一步的考虑因素。例如，如果这是一场社交媒体活动，您如何匹配平台的行为并让您的受众想要分享和参与该作品。 现在，创建简报是一回事 - 让我们讨论一下如何将其实际付诸实践并保持您的信息切中要害。 坚持一个想法 有了简报在手，你的创意团队就对这篇文章的内容有了明确的方向，但这并不是说事情就不能偏离正轨。 致力于一个想法需要付出努力，并且需要保持警惕。这通常不会发生在初稿中。作者 Luke Sullivan 和 Edward Boches在他们的经典文案写作指南Hey Whipple, Squeeze This中给出了以下建议： “剪掉广告中不需要的所有部分，通常是大部分。